Bisher galt: Die Google Search Console zeigt dir, wie deine Website in der Google-Suche performt. Wie viel Traffic deine Social Media Kanäle via Google generieren war bislang nicht möglich zu tracken.
Du konntest zwar sehen, dass deine Zielgruppe über Google auf deiner Website landen, allerdings nicht, wie oft dein Instagram-Profil oder deine TikTok-Videos in den Suchergebnissen auftauchen.
Das ändert sich jetzt. Am 7. Juli 2026 hat Google die Platform Properties angekündigt: einen neuen Property-Typ in der Search Console, mit dem du die Performance deiner Social-Media-Inhalte in der Google-Suche tracken kannst. Suchbegriffe, Klicks und Impressionen, und das alles an einem Ort.
In diesem Beitrag erfährst du, was die Platform Properties können, wie du deine Kanäle Schritt für Schritt verbindest und wo die Grenzen liegen.
Was sind Platform Properties?
Platform Properties sind ein neuer Property-Typ in der Google Search Console. Bisher konntest du dort nur Websites (Domain- oder URL-Präfix-Properties) anlegen. Jetzt kommen Social-Media- und Video-Profile dazu. Konkret siehst du damit, über welche Suchbegriffe Menschen deine Social-Media-Inhalte bei Google angezeigt werden wie sie damit interagieren.
Diese Social Media Plattformen werden künftig bei der Search Console werden unterstützt
- TikTok
- X (ehemals Twitter)
- YouTube
Facebook, LinkedIn oder Pinterest sind (Stand Juli 2026) nicht dabei. Ob weitere Plattformen folgen, hat Google bisher nicht kommuniziert.
Der Clou: Die Google Search Console funktioniert dann auch ohne Website
Das ist vielleicht die größte Neuerung. Bisher war die Search Console ein Tool für Website-Betreiber. Mit den Platform Properties können jetzt auch Creator und Unternehmen ohne eigene Website nachvollziehen, wie sichtbar ihre Inhalte in der Google-Suche sind. Wenn dein Business komplett auf Instagram läuft, bekommst du damit zum ersten Mal Google-Daten zu deinem Profil.
So verbindest du deine Social-Media-Kanäle mit der Search Console
Die Einrichtung ist unkompliziert und dauert nur wenige Minuten:
- Öffne die Search Console und klicke im Property-Auswahlmenü (links oben in der Seitenleiste) auf „Property hinzufügen“. Alternativ geht das auch über die Willkommensseite der Search Console.
- In der Liste der verfügbaren Optionen findest du jetzt die vier Plattformen. Klicke bei der gewünschten Plattform auf „Hinzufügen“.
- Folge den Anweisungen auf dem Bildschirm, um die Verbindung zu autorisieren und zu verifizieren. Du meldest dich dafür bei der jeweiligen Plattform an. So prüft Google, dass der Account wirklich dir gehört.
- Nach erfolgreicher Verifizierung bekommst du eine Bestätigung. Klicke auf „Zur Property“ – fertig.
Wichtig zu wissen: Pro Account brauchst du eine eigene Property. Hast du also ein Instagram-Profil, einen TikTok-Account und einen YouTube-Kanal, wiederholst du den Vorgang dreimal. Und: Nach der Einrichtung dauert es ein paar Tage, bis die ersten Daten in den Berichten erscheinen. Leere Diagramme direkt nach dem Setup sind also normal.
Noch keine Option deine Social Media Kanäle mit der Google Search Console zum Verbinden?
Google rollt die Platform Properties schrittweise über die kommenden Wochen aus. Wenn du die Option in deiner Search Console noch nicht siehst, heißt es, dass die Funktion bei dir noch nicht ausgerollt wurde. Schau in ein paar Tagen wieder rein. Soll ein Rollout dauert seine Zeit.
Verbindung aktiv halten
Google prüft die Inhaberschaft regelmäßig. Läuft dein Login bei der verbundenen Plattform ab, wird der Zugriff auf die Property pausiert, bis du dich neu verifizierst. Die gute Nachricht: Nach der erneuten Verifizierung bekommst du sofort wieder Zugriff auf dieselben Berichte und musst nicht warten, bis sich neue Daten ansammeln.
Diese Social Media Berichte bekommst du
Die Daten deiner Platform Properties werden in drei Berichten unterteilt:
1. Leistungsbericht
Hier siehst du Klicks, Impressionen, die durchschnittliche Klickrate (CTR) und die durchschnittliche Position deiner Social Media Inhalte in der Google-Suche. Du kannst die Daten filtern und so herausfinden, welche einzelnen Posts oder Videos den meisten Traffic bringen und über welche Suchbegriffe. Discover- und Google-News-Daten tauchen nur auf, wenn deine Inhalte dort tatsächlich Traffic bekommen.
2. Statistikbericht (Insights)
Der Statistikbericht liefert dir den folgenden Überblick: aktuelle Traffic-Trends, deine Top-Inhalte und wie Menschen deinen Account über Google entdecken. Eine Feinheit solltest du kennen: Die Zusammenfassungskarte oben zählt alle Klicks über Google – inklusive Bild-, Video- und News-Suche. Die Detail-Listen darunter beziehen sich dagegen nur auf die klassische Websuche. Deshalb können die Einzelwerte in Summe kleiner sein als die Zahl auf der Hauptkarte. Kein Bug, sondern Absicht.
3. Erfolge
Hier trackt Google Meilensteine, etwa wenn du eine neue Schwelle bei den Gesamtklicks aus der Suche innerhalb von 28 Tagen erreichst.
Der Standardzeitraum für den Leistungs- und den Statistikbericht liegt übrigens bei 28 Tagen.
Was zählt als Impression, was als Klick?
Google hat dazu konkrete Beispiele genannt:
- Instagram Stories: Taucht deine Story in der Google-Suche auf, zählt das als Impression. Klickt jemand darauf, gibt es einen Klick.
- Videos: Erscheint dein Video in den Suchergebnissen oder in Discover, ist das eine Impression. Ein Klick zählt auch dann, wenn das Video direkt im Google-Player abgespielt wird. Der Nutzer muss also nicht zwingend auf der Plattform selbst landen.
Was die Platform Properties nicht können
Damit keine falschen Erwartungen entstehen: Die Platform Properties zeigen ausschließlich, wie deine Inhalte in der Google-Suche performen. Sie ersetzen keine Plattform-Analytics. Wie oft dein Video im TikTok-Feed ausgespielt wurde oder wie deine Instagram Reichweite aussieht, erfährst du hier nicht. Dafür bleiben die Insights der jeweiligen Plattform zuständig.
Was bedeutet das für dein Marketing?
Kurz gesagt: Social SEO wird endlich messbar. Bisher war „Werde ich über Google mit meinem Instagram-Profil gefunden?“ reine Spekulation. Jetzt bekommst du die Daten dazu. Und die kannst du konkret nutzen:
- Suchbegriffe als Content-Ideen: Du siehst, mit welchen Suchanfragen Menschen bei deinen Inhalten landen. Das sind Themen mit nachgewiesener Nachfrage. Perfekt um weitere Posts rund um die relevanten Suchanfragen zu generieren.
- Profil- und Post-Optimierung: Wenn du weißt, welche Begriffe funktionieren, kannst du Bio, Captions und Video-Titel gezielt darauf ausrichten.
- Kanal-Vergleich: Du erkennst, welche Plattform dir über Google die meiste Sichtbarkeit bringt und kannst daraus ableiten, wo sich mehr Aufwand lohnt.
- Reporting: Wer Social Media für Kunden betreut, kann die Google-Sichtbarkeit der Kanäle jetzt mit echten Zahlen belegen statt mit Bauchgefühl.
Der Schritt passt zu einem größeren Trend: Google zeigt immer mehr Social- und Video-Content direkt in der Suche an, weil Nutzer authentische Perspektiven suchen. Wer seine Social-Media-Inhalte auch für die Google-Suche denkt, hat einen Vorsprung.
FAQ: Die häufigsten Fragen zu den Platform Properties
Brauche ich eine eigene Website, um Platform Properties zu nutzen?
Nein. Die Platform Properties funktionieren komplett unabhängig von einer Website. Du brauchst nur ein Google-Konto und den Zugang zum jeweiligen Social-Media-Account.
Welche Plattformen kann ich verbinden?
Aktuell vier: Instagram, TikTok, X und YouTube. Facebook und LinkedIn werden derzeit nicht unterstützt.
Warum sehe ich die Option in meiner Search Console noch nicht?
Google rollt das Feature schrittweise über mehrere Wochen aus. Wenn die Option bei dir fehlt, ist dein Konto einfach noch nicht freigeschaltet.
Sehe ich damit auch, wie meine Posts auf Instagram oder TikTok selbst performen?
Nein. Die Platform Properties zeigen nur die Performance in der Google-Suche, in Discover und in Google News. Für plattforminterne Daten nutzt du weiterhin die Insights der jeweiligen App.
Kostet die Nutzung etwas?
Nein, die Google Search Console ist – wie bisher auch – kostenlos.
Wann sehe ich die ersten Daten?
Nach der Einrichtung dauert es einige Tage, bis Google Daten sammelt und verarbeitet. Die Berichte zeigen standardmäßig die letzten 28 Tage.
Fazit: Verbinde deine Social Media Kanäle mit der Google Search Console
Die Platform Properties kosten nichts, die Einrichtung dauert Minuten und die Daten sammeln sich ab dem Moment der Verbindung. Selbst wenn du noch nicht genau weißt, was du mit den Zahlen anfangen willst: Verbinde deine Kanäle, sobald das Feature bei dir verfügbar ist. In ein paar Wochen hast du dann eine Datenbasis, mit der du arbeiten kannst – statt bei null anzufangen.
Du willst wissen, wie du Social Media und SEO so verzahnst, dass beides auf deine Sichtbarkeit einzahlt? Dann lass uns sprechen!